サステイナブルな贅沢品の新しい美学

31 3月 サステイナブルな贅沢品の新しい美学

この記事は、2015年2月12日にThe GuardianのSustainable Business Hubに初めて掲載されました。

ファッションの世界では　フェアトレードパンツからリサイクル爆弾まで　デザインの革新と社会問題解決が結びついています。

過去数年にわたって、衣料品製造プロセスにおける透明性の向上に対する要望が高まっています。消費者が大量生産された服の落とし穴について もっと知らされるようになったように、倫理的生産を目的とするブランドが増えています。

作りについて　気にする消費者にとっては　素晴らしいニュースです。しかし、これらのブランドは　デザインの信頼性の点で何を現しているのでしょうか？　実際に、倫理に焦点を当てることは、トレンド主導型市場で　力を維持しているのでしょうか？

ファッションに敏感な消費者は今日、いままで以上に責任ある選択をすることを望み、それを可能にしています。　1回のキー入力で全世界にアクセスできるので、自身で簡単に　指先タッチで投票することができます。スタイルを妥協せずに　手と手を取り合い連帯しながら買い物する。そのサステイナブルな贅沢品は　圧倒的な願望があります。

ファッションの表現は　何も新しいことではありません。80年代には　デザイナーKatharine Hamnettが環境問題のスローガンを用い、スタイルとして　Tシャツにスローガンと彼女の署名をプリントしました。　デザイナーVivienne Westwoodは反乱をテーマにして彼女のブランドを築き、現在は論理的ファッション主導者　そしてスローガンとして「これはチャリティーでは　ありません。仕事です。

と示し、まわりを驚異させました。

Vivienne Westwood

ヴィヴィアンウエストウッド今　社会奉仕活動と憧れのファッションとの連携は自身のスタイル表現となった.。ヴィヴィアン・ウエストウッド と他ブランドMaiyet, Stella Jean, EDUN　や　倫理的生産を配慮したオンライン商業Modavanti、Reve on Vert、Plumo、などが増え、消費者は　スタイルやファッショへの思いに妥協することなく、意識的な選択できるようになりました。これらのブランドと土台は、慎重に選択され、意味のある製造元を通じて付加価値を提供し、消費者は自分たちのファッションの選択を返すことを可能にし、そして新しい美学への道を示します。

確かに　ファッションの世界では　昔から　ひっきりなしに　スタイルのごちゃまぜ　でした。

それは　ブランドが　メーカーに強く刺激させた優位性をもっています。

デザイナーとして、まず訊いてみたいのは、創造プロセスを社会問題の指針から始めたらどうでしょうか？貧困へのズボン

Pants to Poverty

たとえば、 Pants to Poverty　貧困へのズボンは、「スウェットショップ」とは　過酷な労働条件で大量生産を行う生産問題を現すフレーズです。Pants to Poverty貧困へのズボンはオーガニックコットン農業から公正な賃金まで、サステイナブル生活を支援するビジネスモデルを示します。　　　同様に、 Madeジュエリーは、ケニアの職人と地域社会に力を与えることによって、サステインナブルと前向きな変化に焦点を当てています。カンボジアのプノンペンでは、 Tonle Designが、衣料品工場の床から集めた要らないジャージのゴミを再利用して　革新的なプリントドレスを縫う女性を採用しています。

Christopher Raeburn

Goodone

ステラマッカートニーは、一般に高級素材と言われる材料や素材を避けて、新し素材ミックスと製品を考え出し続けています。From Somewhere （表紙写真）、Goodone、 Christopher Raeburnなどのアップサイクルブランドも、ファッション業界が生み出したゴミをもとにして、賢明に、革新的なシグネチャールックスを生み出しています。そうすることで、彼らはカスタムメイド製品を提供し、本来それが贅沢品なのです。クリストファーレイバーン

私がEmi＆EveのBullets to Beautyについて話すとき、どうやって地雷をリサイクルし、金属をファッションアクセサリーに変えたのか　とよく聞かれます。カンボジアでの戦後の地雷除去プロセスで見つかった爆弾をリサイクルし、それをタイ沿岸の津波再生協同組合からの織物と組み合わせることによって、ファッションは職人らの生活を再構築するのを助けることができます。同時に、

は顧客にオリジナリティーとイノベーションを与えます。それは、ファッションに敏感な消費者は実際に　困った人達の恐怖を自由へと解放させ、彼らが暮して行けるの事を手助けをするのです。この相乗効果が　私の芸術家の内にある創造性チャレンジを刺激しています。

これらは デザイン思考と社会問題解決の間で発展している新たな調和のほんの一部の有望な例です。これはトレンドではありません。これはこのまま残り続けます。

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